大部分的SEO技能清单都很模糊：
- 写高质量内容？
- 建设一些外链？
- 针对RankBrain(Google的人工智能算法) 进行优化？
- ….
对的…点“返回”按钮。
在这篇文章中，我们将排除歧义，聚焦在一些可执行并能获得结果的SEO技能上。让我们开始吧。
1. 改善标题和描述来提升点击率
SEO不只是关键词排名。
假设你网站某个关键词排名第一，这个关键词每月有数千的搜索量。 除非有人在搜索结果里真的点击了你页面，否则你也无法获得流量。
因此针对点击进行优化就非常的重要。但是如何做呢？
两个主要因素影响了你的点击率：
- 标签
- 元描述
它们是在搜索结果里面展示的2个HTML标签。
Google搜索结果里meta标题和描述的例子
……他们就是你用来赢取用户点击的所有。
因此你需要尽可能的让他们看起来很吸引人：
- 包括“有力”文字；
- 观点或者主张清晰；
- 展示一个清晰的好处；
- 和搜索意图匹配。
但需要记住一件事儿：无论你多么努力的做到这点，事情也不总是起效的。
有时候，人们只是不在搜索结果里点击你的网站。其实这里隐藏着机会：
- 找出你排名第一页的关键词；
- 寻找那些低点击率的关键词；
- 优化相关页面的标题和描述标签。
要做这个，可以在Ahrefs的网站分析里面使用自然搜索关键词报告。
Site Explorer > enter your domain > Organic keywords
网站分析>输入你的域名>自然搜索关键词
这个报告会展示你网站上所有有排名的关键词。
在这个案列中有超过6万个关键字。
现在，我们只对排名首页关键字感兴趣，因为我们的努力将在其中产生最大的影响。因此在进行其他操作之前，我们将过滤出在首页有排名的报告。
我们也筛选出搜索量超过200的关键词。
这样可以淘汰掉流量很小和没有流量潜力的关键词。
这个数字是随意设置的。你们可以更改为更高或更低的阈值。
最后，我们需要排除掉所有我们自己设置的SERP 特性 (SERP Features)。
下一步把数据导出成CSV格式。
现在，制作一个Google表格的副本，然后在“此处导入”标签处导入那份CSV文件。
转到“Results（结果）”表，你将会看到 类似以下的内容：
它展示了你可以通过优化点击率来获得最大收益的页面。
这些页面就是你应该优化和改进的。
虽然我们排除了SERP特性，也必须注意，在搜索展示结果页面存在SERP特性是会影响“常规的”自然搜索结果的点击率。 另外，以上表格里面的计算是基于点击率平均值。因此在调整标题和描述之前，常常需要质疑一下这个结果并需要进行一步的调查佐证。比平均值更低的点击率可能有一个合理原因例如SERP特性的存在或这个关键词是品牌词。请记住，点击率会因为关键词不一样而不同的。
推荐阅读：四步法教你如何制作完美的SEO标题
简而言之，这就是工作表的价值：
- 查看所有关键词的现有点击率；
- 找出那些低于平均点击率的关键词；
- 计算出你达到平均点击率后的可增长的流量。
举个例子，假设有个页面对2个关键词进行排名：
1.“关键词1”（每个月有1000的搜索量） — 排名第一
2. “关键词2”（每个月有500的搜索量）- 排名第二
现在关键词1有10%的点击率，关键词2有5%的点击率。
(10% * 1,000) + (5% * 500) = 125 visits/month
但是，事实上，在美国市场排名 第一的非品牌关键词平均点击率是27%，排名第二的平均点击率是15%。
因此我们的表现远低于平均水平。
假如我们能够以某种方式改善点击率以达到平均值，数学上看起来是这样的：
(27% * 1,000) + (15% * 500) = 345 visits/month
流量将增加176%。
2. 用内链提升表现不佳的页面
内链是指来自同一网站其他页面的反向链接。
这句话中蓝色的文字构成了指向我们锚文本指南的内链。
为什么他们很重要？因为他们有助于你网站内的权重流动。
许多人也认为内链锚（可点击文字）影响Google的排名。Google的John Mueller也曾几次证实过这点。
Most links do provide a bit of additional context through their anchor text. At least they should, right‽
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) November 23, 2017
现在，需要注意的是，首先你应该有一个良好的内链结构。
我们推荐你使用“聚合”结构，它看起来像这样：
有时，你可能想用内链来提升某些页面。
方法如下：
a) 找一些合适的表现不佳的页面来提升
对这个流程，我将假设你已经有了你想要排名的关键词列表。假如你没有，我推荐你阅读我们的基础的SEO指南，因为它是搜索引擎优化的入门技能集合。
如何做？复制关键词列表到Ahrefs的排名监控。它会告诉你在目标国家/地区中，（你的）每个关键字的排名位置。
以下是我在Ahrefs博客上跟踪的目标关键词：
务必注意，你不需要在此处粘贴每个关键词变体。只需要粘贴你网页或者文章的主要目标关键词即可。
接下来，过滤出排名在2–5位的关键词。
它也需要排除你带SERP特性的排名，只需要提供一组干净的数据集。
方法如下：
你应该会获得一个列表， 这个列表包含了你目前排名在2–5的关键字。
默认情况，排名监控Rank Tracker中的关键词会按照预估的自然流量从高到低的排序，意味着带来最多流量的关键词将会排在顶部。
例如，“SEO基础知识”这个词每月会给我们网站带来约400的自然访客。
…上图是排名3位的流量；
假设一下这个关键词排名提升一位，能为我们增加多少的流量。可能会更多，对么？
实际上，无需猜测……
假如我们点击排名高于我们的网页的下拉符号，选择了自然关键词报告，就可以准确看到从目标关键词中他们获得了多少的自然流量。
点击排名高于你的页面的下拉符号，然后选择“自然搜索关键词”
通过Ahrefs网站分析，我们看到当前排名第二的网页的预估自然搜索流量。
从这里我们看到排名比我们高的网页每个月从“SEO基础知识”这词中获得了494预估自然流量，比我们400的自然流量高了23.5%还多。
此外：
我们的SEO基础指南不仅有“SEO基础知识”，还是另外246个关键词有排名。
假如通过内链，我们可以提升该页面的权重，我们也可能提升其他关键词的排名…这意味着更多的流量。
想要某个页面获得以上的流量提升？请继续阅读。
b) 为目标页面，查找合适的位置加外链
现在我们有一个合适的页面来提升排名，我们需要找到恰当的位置，以便给这个页面添加内链。这里有两种方法可以适用：
Google 网站搜索：搜索
去Google搜索 site:yourdomain.com “你想改善网页的主题”
在这种情况下，我们可以搜索 site:ahrefs.com/blog “基础SEO”
这会帮你找到你网站上所有提及过这个词语的网页。换而言之，就是上下文内链的机会。
这个页面提及了“基础SEO”这个词组：
上图是给我们的指南添加内链的绝佳位置。
最佳链接
转到Ahrefs网站分析，输入你的域名，然后勾选最佳链接（Best by links）报告。
这个报告默认是按网址评分来排序的，因此它展示的应该是你网站最权威的网页。换句话说，它是可以通过内链传递可观权重的页面清单。
浏览列表以寻找与主题相关的机会。
这页面可能适用于当前情况：
这篇文章有不错的权重，内容也是关于外链建设的，外链建设属于SEO优化的分支话题。
如果我们阅读这篇文章，很快就会找到一个绝佳的上下文内链机会。
我们可以更改一下。
推荐阅读：可行内链建设指南
3. 使用外链从无效页面回收链接权重
外链有时不容易获得，实际上，它们很稀缺。
假如你已经花费了时间和精力，甚至大量金钱来建设外链， 就更应该确认它们不是指向无效页面。这样的链接实际上是被浪费了。
可以使用在Ahrefs网站分析的最佳链接报告。
Site Explorer > enter your domain > Best by links > add a “404 not found” filter > Sort by Referring domains
网站分析> 输入你的域名>最佳外链报告>加入一个“404未找到”过滤>按引荐域名排序
此报告展示了带有外链的无效页面。
为什么他们不好？很简单，无效页面从技术上来说是不存在的。它们阻止外链带来的任何权重流向你的网站。
幸运地，这类问题很容易被修复。你也可以修复的；
- 恢复无效网页（如果是被意外删除的）；
- 重定向（301）无效页面到另外一个相关页面；
- 作为软404页面被保留（假如页面没有高质量外链）；
译者释：软404 是一种网址，会在返回的页面中向用户表明目标网页不存在，同时还会返回200 级（成功）代码。
推荐阅读：如何找到并修复中断的链接（以回收有价值的外链权重）
4. 使用“中间人办法”来提升“现金”页面的权重。
外链建设不容易，给“现金页面”进行外链建设感觉更不可能。
- 电子商务页面/分类页面
- 着陆页面
- 代理商页面（评测页等）
- 线下实体服务页面；
当提到外链建设时，以上这些页面都是噩梦。
解决办法：使用“中间人法则”。
它是这样的：
1.创建一条相关话题的信息内容（例如一个博文）
2.给这篇内容建设链接；
3.从这个页面给“现金页面”增加内链
过程中，博客文章成为了“中间人”。
实际上，这是我们在Ahrefs用来提升着陆页面的SEO策略：
https://www.youtube.com/watch?v=433XlvMl508
这里有个在Ahrefs网站分析里的内链分析报告，过滤出只显示指向关键词分析的内链。
72条内链！
换句话说，我们一直有从博文中链向关键词分析目标页。Ahrefs有些博文有较重的页面级权重。
假如你有与“现金页面”相关主题的信息内容，流程就简单了。使用第三点提到的内链建设来发现可用内链的机会。
如果你没有相关内容，就需要创建一些可以获取外链的内容。
有许多办法可寻，这里可以从简单的开始：
- 寻找含有大量外链的内容；
- 撰写比它更优质的内容；
- 说服那些链向更低质量内容的外链，链向你的网站。
点击此处了解如何执行这个策略。
如果可能， 最好是直接给你的“现金页面”建设外链。
因为中间人会损耗掉一些权重。不是所有的链接权重都通过内链传递给你的现金页面。 有些权重流向了在该页面的其他内链，有些停留在了这个信息页。
看起来这个方法有些负面，其实不是这样的。
是因为中间人页面会获得相关关键词排名，会为你网站输送更多的目标流量。对你的业务而言，这是无价的 。
5. 赢取更多的精选摘要
精选摘要如下图的搜索结果：
2016年，我们研究了2百万搜索结果，发现精选摘要占搜索的12.3%。同时发现有8.6%的点击进到了精选摘要。
你可能还没有意识到Google已经从排名前10的网站中提取了精选摘要，绝大多数是从排名前5的页面提取的。
99.58%都在前10位
这意味着什么？
如果你在查询中排名前10，Google展示了精选代码但是你还未拥有它，可以通过获取摘要，赢取更多的流量。
为了寻找这类机会，使用Ahrefs网站分析的自然搜索关键词报告。
Site Explorer > enter your domain > Organic Keywords > SERP features > Featured Snippets > Filter for top 10 rankings
网站分析> 输入你的域名>自然搜索关键词>SERP特性>精选摘要>过滤前10排名
假如你看见下面这个符号，意味着你已经拥有了这个关键词的摘要。
对其他关键词，竞争对手拥有精选摘要，就蕴藏了机会。这就是个很好的案列，让我们理解为什么竞争对手可以拥有精选摘要，但你没有，然后相应的优化。
老实说，并没有硬性规定。
绝大多数的SEO论坛仍然同意，要赢取精选摘要，你的内容格式需要和搜索意图匹配。
举例，针对关键词“如何成为营销经理”我们排名第4，但是我们没有精选摘要。
按照当前精选摘要的提示，很可能是因为人们想要一个详细的操作步骤。
我们的指南并不是这种格式。
因此，按照步骤化的流程重新修改指南格式将有助于赢取精选摘要。
值得么？
如果我们看一下拥有摘要页面的自然搜索关键词报告，就可以看出他们每个月从摘要部分单独获得的流量大约有238个。
… 页面拥有的其他9个摘要也是同样的结果。
结论：通过获取摘要，我们有潜力让流量增长200%。
6. 刷新已存在的内容
有时候，之前在搜索引擎中表现较好的页面突然不好了。
例如，我们的热门的Google搜索清单：
假如我们在网站分析输入这个网址，我们可以看出每个月预估的自然搜索流量在2017年12月和2018年2月之间下降了56%。
在这个案列中，意味我们每个月少了3000的访问量。
你们可能也注意到了在流量下跌后，流量又暴涨了。那是因为我们更新并用新的数据和信息重新发布了这篇文章。
问题是，如何找到可能从内容刷新中受益的帖子和页面？
a) 反复尝试
让我们直面这个问题，它是反反复复发生的。
因此常常是老的页面和帖子遭受流量下跌。
试着在网站分析输入一个发布6个月的页面，看看它的自然搜索流量趋势图。
如果趋势图像尼亚加拉瀑布 🇨🇦一样下降，则表明可以更新了。
b) 使用Google Analytics
如果您是Google Analytics（分析）用户，并且希望更系统地进行操作，请继续阅读。 接下来是一种用于大规模查找这些页面的方法。
首先，请使用Google Analytics（分析）并导航到“着陆页”报告。
Google Analytics > Behaviour > Site Content > Landing Pages
Google Analytics（分析）> 行为 > 网站内容 > 着陆页
然后将您的时间段设置为最近的整整12个月（例如，2018年1月1日至2018年12月31日），仅对自然流量进行过滤，然后将“月”作为次要维度。 您应该以如下形式结束：
把报告导出成CSV格式。
可以使用内置排除过滤器来排除垃圾URL。比如在我导出我的报告，我排除了包含“？”，“/author/”和“/category/”的网址。
接下来，复制此Google表格模板。
将CSV导入“此处导入”标签。 （文件>导入…>上载CSV）
导航到“结果”选项卡。 它看起来应该像这样：
有时也有些合理的流量下跌原因与更新没有任何关系例如：
1） 算法更新
2） 季节因素
在重写或更新内容前，常常需要调查流量下跌的原因。
这是将每个页面上个月的流量对比其最好月份的结果。结果是进行降序排列的，排第一的是流量下跌最大的。
你可以在Ahrefs中的网站分析或Google网站分析进一步调差流量下跌较大的页面。
还需要检查每个页面主要关键词的 搜索结果展示以便了解新鲜度是否是一个排名因素例如排名靠前页面标题中的当年年份。
或者最近的发布日期：
这事显示Google在排名结果中优先考虑了新鲜度。
这也增加了内容更新使该页面成功的可能性。
你也可以在内容分析中搜索重新发布的页面，然后检查一下一段时间内的趋势。
假如人们有规律在此类话题重新发布内容，它可能暗示着这个话题依赖于新鲜度。
7. 寻找低调内容机会
在2018年我们分析了10亿网页，发现了一个页面的推荐域名数量（来自不同网页链接）和自然搜索流量是呈正相关。
翻译：页面上的链接越多，它可能会吸引更多的自然流量。
但问题是：一般规则存在异常值。
有些页面以很少的外链甚至没有外链就获得了大量搜索流量。这些页面排名的关键词就是低调的果实（例如你那些没有外链的排名主题）。
如何发现这些页面呢？
输入Aherfs的内容分析。
内容分析是一个可搜索的数据库，包含超过十亿个网页。 输入任何单词或短语以查看网络上所有提及的内容，并为每个结果添加一些有用的SEO指标。
这是“蛋白质粉”的结果：
这里大概有六万多网页提到了这个短语。
现在让我们过滤一些结果，只寻找符合以下条件的结果：
- 至少每个月又500的自然流量；
- 没有推荐域名
换句话说，就是那些没有许多外链但是获得了很多自然搜索流量的页面。
我们有53个结果，其中一个是下面这个页面：
在内容分析里面没有看到结果？放宽过滤条件去展示页面到5个，10个或者20个相关域名。
假如我们点击详细下拉符查看“自然搜索关键词”标签，我们发现有排名的关键字与高蛋白松饼有关。他们的关键字难度得分都很低。
这些都证实了我们的理论，这是一个地竞争度的话题。
因此假如你碰巧运营了一个健康相关的网站，这个话题可能是一个较容易流量来源。
8. 转化未链接的提及为链接
有时人们会在未链接你的情况下在线提及到你的业务。
这里有些Ahrefs的例子：
出现这样的未链接的提及的原因很多。但我个人觉得常常是因为健忘而非恶意的不链接。
无论怎样它都是很让人沮丧的。幸运地是，这里有简单的解决办法。
1. 找出你的未链接提及；
2. 联系对方尽量让对方加上链接。
现在有好些方法可以找到未连接的提及。我在这里写了完成的指南。
不过让我们把事情变得简单点，使用Ahrefs的内容分析。
Content Explorer > enter brand name
内容分析>输入品牌名字
这个搜索将返回所有提及你品牌的页面，许多页面是有链接的提及。
你可以粘贴你的域名到“高亮展示未链接的提及”过滤器里面，这个方式可以摆脱掉这个问题。
内容分析将高亮未链接到你的网站页面。
这些就是未链接的提及。
使用“高亮未链接的域名”（“highlight unlinked domains”）过滤器是从域名级执行的。这意味着只有整个网站没有链接到你时，未链接的提及页面才会被高亮展示。因此，如果有网站之前已经从其他页面链接到你网站。即便有网页存在未链接但提及到你品牌的情况，此网页也不会被高亮展示。
这很有用，因为将重点放在从新网站建设外链是有意义的。
如果您想抓住所有机会，甚至是那些之前已经与你链接过的网站的机会，请点击这里阅读。
从这里，我建议切换“每个域名一页”。这样可以确保结果中每个站点只有一页。
接下来，点击“导出”，然后选中“只显示高亮域名”复选框。
现在，逐步浏览工作表并检查每个链接页面。确定你是否想要逐个追寻未链接的提及。
检查一下是否：
- 内容提及变成链接是有意义；
- 实际你想要这个页面链接；
得到了潜在外链机会清单？找出他们的邮箱地址并按下面的方式联系他们：
- 嘿，我看见你在这篇文章(https://post1)提到了我们
- 可以让我们的品牌变得可点击么，以便人们可以找到我们的网站？
就是这么简单。
注意大多数用此策略的外链建设都是首页链接。只要你有好的内链结构，这就是好事。来自这些链接的权重将会流动到你的其他页面。
每月检查一次并过滤出最近30天添加的页面以便获取源源不断的新机会。或者是在Ahrefs提醒中设置品牌提醒。
9.填补空白内容以提升你页面的流量
内容差距是指竞争对手有但你未曾了解或涉及的内容。
举例，Moz博客，Backlinko,和Yoast.com他们都有301跳转链接的文章，但我们还没有。
内容差距也可能出现在页面之间。
为了解释我的意思，请查看一下我们的竞争分析指南。
即使它有一点旧了（2017年发布），它仍是一篇详尽的指南。
自从我开始这篇文博之后，我们就更新这篇指南。你看到的指南网站将与上图不同。
但是它能解决一切问题么？
让我们为你的页面开启Ahrefs内容差距机会工具，也可以插入一些排名靠前网站作为竞争分析。
Site Explorer > enter your URL > Content gap
网站分析> 输入你的网址>内容差距机会
这个工具寻找那些竞争对手排名前100而我们却没有的关键词。
这次，我将选择“显示以下所有目标的关键字”排名的选项。 我还将勾选“至少一个目标应该排名前10位”复选框，以保持结果尽可能相关。 然后，我将点击“显示关键字”。
实际上我们的页面并没有这些关键词的排名，在我们的指南里面很可能忽略去提及他们。
解决办法：对文章和页面进行更新，以便谈论到我们遗漏的事儿。
例如，我们可以添加有关“市场营销中的竞争分析”或有关各种“竞争者分析模型”的部分。
这不仅可以帮助页面对此类关键字进行排名，还可以提高页面的“主题相关性”。 反过来，这可以提高其他相关关键字的排名。
这意味着什么：Google是一种算法。 他们查看您页面上的内容以了解网页写了些什么。 通过谈论与您的主要主题相关的内容，您可以有效地提高Google对网页内容的信心。
在我们的站内优化指南中可以了解更多的相关主题。
10. 利用竞争对手的无效页面来建立链接
大多数网站都有无效页面，包括您的竞争对手。
如果竞争对手的无效页面与您的业务相关（或至少半相关），并且具有反向链接，那么就有机会为自己赢得这些外链。
我将解释它是如何工作的，但首先我们需要找到竞争对手的死页面。
我们可以用网站分析里面的按外链数量排序报告。
Site Explorer > enter competitors domains > Best by links > add a “404 not found” filter > sort by number of referring domains from high to low
网站分析>输入竞争对手域名>按外链数量排序>添加“404未找到”过滤>按推荐域名数量从高到低排序。
查看网站列表并看一下是否有任何页面与你业务相关或半相关。
这种情况下，避免惩罚的话题与SEO相关，SEO话题我们在Ahrefs博客上提及过。它有来自29个推荐域名的链接。
展开下拉符，点击“在Archive.org查看”链接去看看他之前是什么样。
正如预期那样，它是一篇关于避免Google惩罚的博文。
事实上：这个页面是无效的，29个网站正链向一个错误的页面。
假如你网站有类似内容可以作为这个死链的相关替代。它看起来就是我们所做的。
这篇指南谈及同样一件事儿-如何避免Google惩罚。
还没有相关的替代品？ 创造一些内容。
想了解更多如何执行这个技术，查看这篇失效链接完整指南。
很好。现在让我们在网站分析里查看失效页面的链接报告。
这有效地为我们提供了可联系的人员列表以提醒他们失效的链接。 但我们不仅要提醒他们， 还有好地建议将我们指南作为相关的替代品。
当然，我们可以联系所有的人…
…但是因为我们只对建立高质量的链接感兴趣，所以我将添加一些过滤器来缩小潜在客户的范围：
我们有了一份17人的联系列表，从他们那里我们可能会赢取到链接。
现在我们需要的是找出他们的邮箱地址，然后通过以下的简单邮件联系他们。
- 嘿，我看到你链接到某某网页:http://deadpost
- 这个页面已经失效了。
- 我们有相似的内容页面在:http://ourpost
- 你可能会链向这个链接。
11. 使用Pixsy寻找图片盗窃
网络上的图片常常被盗窃并在没有署名情况下嵌到其他地方。
假如你网站有任何受欢迎的图片，就有机会建设一些快速的链接。简而言之：
- 找到嵌入你的图片切没有署名的网站。
- 联系对方并要求一个带链接形式的署名。
听起来简单，但要怎么做呢？
使用Pixsy, 一个免费工具，它可以扫描整个网络以查看你的图片是否在其他网站出现。
因此，很明显首先需要收集一些图片，然后让Pixsy去发挥它的魔力。
个人建议首先编译那些可能受欢迎的图片例如信息图等。举例，如果我正在为Ahrefs做这事儿，我会把所有的品牌图表整理起来并放到一个文件夹。
接着，上传图片到Pixsy.
然后，Pixsy将在网络上扫描图像出现的其他位置。
以下是我从Ahrefs博客上传的几张图像的结果：
看起来它们出现在其他125个网站上！
现在，在我们太兴奋前，需要注意这些图片出现的部分网页已经链回我们。
我们需要做的是流量所有Pixsy发现的网页，然后检查页面代码是否链回你的网站。假如已经存在链接，点击“忽略”。假如没有，添加页面网址到电子表单，并附上：
- 嵌入的图片
- 需要添加的原链接
在Pisxy查看所有结果的代码是一件耗时的任务。它是值得你雇佣一个虚拟助手的。给他们明确的指示，它应该不是一份花费大的工作。或者你可以使用Screaming Frog的自定义搜索功能。
一旦你找到他们的邮件地址，然后给他们发送一份友好但坚定的电子声明：
- 嘿，我见你在网址https://theirpost引用了我们的图片。
- 你能否给你们一条来源链接？
使用Buzzstream，Mailshake或Pitchbox之类的外联工具可以简化此过程。邮件合并将是非常有帮助的。
最后
SEO技术很多，这篇文章只是罗列了一些增长流量的策略。
尽管如此，我希望这些方法足够简单和可操作性，即便是对SEO新手而言。
寻找更多可行的方法来提高SEO？ 查看我们的75 条SEO技巧。
译者，Sarah Liu，analyticskey网站特约编辑